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茗彩登录和注册·NMD菲董系列 阿迪的“首发球员”

2020-01-11 19:51:57        浏览量: 3565次

茗彩登录和注册·NMD菲董系列 阿迪的“首发球员”

茗彩登录和注册,如果你和朋友聊到所谓的“天价鞋”,那前段时间发布的adidas pharrell nmd hu china pack “happy”必然是会在这个榜单之中的,而同期的“passion”,“peace”,“youth”的市场表现只能说是中规中矩,部分尺码的价格甚至低于原价,着实是有些尴尬。

▲ stockx2018年第二季度最有价值鞋款排名

music

在进行市场分析之前,我们先把目光转移到这位菲董:pharrell williams身上。就个人而言,我更愿意称呼菲董为“鬼才”,你能在他的音乐中,听得出大多数音乐人都无法比拟的创造力,这样的创造力不是像ariana grande那般对声线的卓越控制,而是在编曲制作的层面上,菲董能展现出自己最独特的艺术风格。如果你目前正处于一种“歌慌”的状态,可以尝试听一听菲董的歌曲,你能感受得到不一样的音乐色彩,不限曲风,不限方式,你能听到的:是新颖,以及情趣。

n.e.r.d组合是pharrell williams与chad hugo,shay三人组合的音乐团体,整体风格依旧带有浓厚的菲董气息,为《海绵宝宝》大电影做过宣传曲,并且与rihanna合作过一首骚气的《lemon》,感兴趣的朋友可以静静欣赏一番。

sneaker

如果是不玩球鞋的朋友,想要记住菲董这个人的话,除了音乐以外,估计就是那顶别致性的“山帽”了。这款被称做mountain hat的帽子,常规人眼中很奇怪甚至很丑的一个帽型设计,却硬生生的被菲董给戴成了潮流玩物,可见菲董的眼光以及带货能力都还是ok的。这不,adidas就看上了这位爷,并与他在这几年内联名合作推出了不少配色的鞋款。

无论是配色还是款型,阿迪与菲董合作的nmd系列都能达到不错的搭配效果和亮眼程度,期间不断在网上曝光一些“亲友限定”配色,包括上文提到的“happy”,都属于限定款。在目前市场上的运动类休闲鞋款中,通过压缩货量来实现市场价抬高的形式,相信大家也见怪不怪了。

而同样属于限定款发售的china pack中的另外三员,包括最近发布的非洲限定,虽然货量肯定比“happy”要大得多,但是,非洲限定目前在一些地区仍然处于专柜摆卖的状态,而其它限定配色,部分尺码甚至出现了低于原价的尴尬窘境。

造成这样的原因:

是nmd颜值不高?宣传不够?还是货量太大?

至少就上脚效果来看,非洲联名系列是极具特色的,颜值问题,相信大部分朋友还是会给予nmd系列一个比较认可的态度。

宣传方面,阿迪也为这双鞋的配色设计讲了些不错的故事,各种亲友限定来做鞋款的辅助宣传,菲董更是亲力亲为,在宣传上,阿迪并没有不想下足功夫的意思。

而货量方面,虽然没有准确数据证明nmd每次的发货数量,但可以肯定的是:各个地区等级较高的阿迪店铺,才有可能会上架nmd与菲董的联名系列,它并不是大货,所以在发售数量方面,可能不算稀少,但绝对不会是多如大货款的样子。

我认为,nmd整体之所以难以获得好的二级市场表现:

发售价,以及鞋款发售的频繁程度,是导致nmd系列不温不火的原因之一。

原价1899-1999,nmd菲董联名,说直白点吧,2000块左右,市场上有太多好鞋可以做选择了。从消费心理来说,原价接近2000,而二级市场并没有什么起飞的势态,那鞋款本身不会给消费者一种“赚了”的感觉,无论是再售还是自穿,你不会感觉自己捡了个大便宜,购买欲望的下降,会间接影响你对球鞋本身的看法,最后总结出来的答案就是:不值。即使放到自己品牌来看,我相信同时有机会原价买到鞋的情况下,大多数人,更愿意去选择¥1899的yeezy 350 v2。

而且yeezy系列因为过往的成功,更像是一名球星,菲董联名系列则因为时间积淀的不足,可能更像是一名优秀的首发球员,偶有发挥的亮点。在目前这个情况下去和球星抢占球权,自然会落入下风。

如果阿迪能稍稍放低点限定款的姿态,把发售价从¥1899调整到¥1599以内,我相信无论是对喜欢nmd系列的鞋迷,还是对于不太强硬的二级市场,都会有些许反响上的变化。

而鞋款过于频繁的发售也是市场方面反响一般的原因,两个限定系列发布的时间间隙较短,且一次限定系列至少要发布3个配色,原价又并不友好,再喜欢菲董这个系列的朋友估计也爱不起啊,又不像我们马也哥家里有k。

当然啦,二级市场价格过剩也不是什么好事,毕竟自己喜爱的鞋炒到天价,在没原价买到前,也不是件愉快的事情。但对于现在这样一个市场价决定产品等级的大环境下,想要维持联名价值,就必须得有所对策:要么放长线钓大鱼,打造出一个“球星”,然后持续发展;要么就是榨干现有“首发球员”的全部能力,靠激进的方式拿下短期可见的利润,巅峰期短,但至少辉煌过。

video

推荐菲董的mv《happy》。千金难买快乐的鞋,但快乐的mv,还是有得看的,也送给昨天由于脚踝骨折无法来公司上班的同事mango,安心养伤,在休养期间也保持着happy的状态,毕竟快乐才是最重要的,也希望评论区能和我一起祝福同事mango,早日康复,球场等你。这里是xcin,red jeep,我们下期再见。

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